LA PUBLICIDAD DE BIEN PÚBLICO
El impacto de la comunicación social.



El libro está destinado a llenar el vacío bibliográfico que existe en la materia y que sin duda servirá para enriquecer el conocimiento de docentes y estudiantes de la comunicación, de organizaciones no gubernamentales y de empresas comprometidas con los principios de la responsabilidad social empresaria.

En 2010 al celebrar su 50° aniversario, el Consejo Publicitario Argentino, por iniciativa de Jorge Gandolfo por entonces a cargo de la presidencia, concretó un acuerdo con la Oficina Central de Información del Reino Unido (COI), obteniendo los derechos para publicar en la Argentina el libro: "How public service advertising works", que esa entidad publicó en 2008 al cumplir sesenta años.
El contenido del libro de la COI, es un excelente ejemplo de los criterios con que se centralizan en el Reino Unido las necesidades de los organismos públicos para llevar adelante campañas de información sobre todas aquellas cuestiones que pueden afectar de distinta forma a los ciudadanos.
El Consejo Publicitario decidió que ese libro debía integrarse al ejemplo de la actividad llevada adelante en el país y a tal fin, convocó a profesionales con reconocida experiencia en el campo de la comunicación. El prólogo le fue encomendado al periodista Alberto Borrini y los capítulos locales a: Luis O, Ibarra García, Gimena Bonillo, Michael Ritter y Jorge Irazu.
En el texto final se logró condensar la experiencia del Reino Unido realizada a través de un organismo estatal y la de la Argentina, que es canalizada por una entidad privada sin fines de lucro, permitiendo demostrar que por distintos caminos y con distintos recursos, se pueden atender exitosamente las necesidades de comunicación de temas críticos y sensibles para la sociedad.
Por su parte, el actual presidente del Consejo, Jorge Vazquez (ADV Vazquez), sintetizó de esta manera el espíritu del libro: "La publicidad de bien público es el desarrollo de experiencias y estrategias valiosísimas que nos ayudan a entender mejor cómo la comunicación puede convertirse en una verdadera función social. Nos hace ver, a través de los ojos y el análisis de expertos profesionales, que ayudar a los demás es una meta cercana y posible".
Distintas entidades y profesionales han adherido a la publicación AAP –Asociación Argentina de Publicidad, APE –Asociación Argentina de Publicidad Exterior-, Asociación de Directores de Comunicación /Circulo de Dircoms, CAA –Cámara Argentina de Anunciantes-, CONARP –Consejo de Autorregulación Publicitaria-, Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, FUND TV –Fundación Televisión Educativa y GIECI –Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional.
Finalmente, cuando se participó de esta publicación a Joan Costa, el prestigioso comunicólogo español expresó: "Las grandes causas sociales, las que impactan a la sociedad, encuentran en la comunicación un recurso sumamente importante para difundir ideas, modificar creencias, despertar conciencia y convocar a la acción. Ese recurso es hoy la publicidad de bien público".

LA PUBLICIDAD DE BIEN PÚBLICO
El Impacto de la comunicación social
Publicado por Editorial Temas, estará disponible en las principales librerías a partir del mes de noviembre.

Datos adicionales del Consejo Publicitario Argentino:
El Consejo es el principal referente de la comunicación bien público de la Argentina. Fue creado en 1960 tomando como modelo al Ad Council de los Estados Unidos, fundada en 1942, lo que la convirtió en la segunda entidad en su género en América.
En la actualidad cuenta con más de 140 asociados entre empresas anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación, agencias de prensa y de relaciones públicas, investigadoras sociales, centrales de medios, auditoras de medios y productoras, que en conjunto hacen posibles las campañas desarrolladas.
www.consejopublicitario.org